Co nowego u brytyjskich marek? Marks & Spencer i Wickes

10 lat temu Marks & Spencer zamkn?? swoje sklepy w Europie i skoncentrowa? si? na Wielkiej Brytanii. Dobre wyniki firmy sk?oni?y do ponownego wyj?cia poza Wyspy Brytyjskie jednak opieraj?c si? na strategii podbijania rynków wschodz?cych, loga M&S ci?gle nie by?o w jednej z najwa?niejszych stolic mody, ubioru i dobrego gustu. Teraz powraca.

M&S do Francji

W roku 2001 Marks & Spencer dokona? strategicznego wyboru skoncentrowania si? na brytyjskim rynku odzie?owym i wycofa? si? z kontynentu. Taktyczny ruch brytyjskiego giganta polegaj?cy na zamkni?ciu 38 sklepów na zosta? po latach poddany rewizji.  Brak marki Marks & Spencer maj?cej obecnie ponad 700 sklepów na Wyspach Brytyjskich, zauwa?ono najbardziej we Francji. Pary?, kontynentalna stolica mody i dobrego gusty straci? 10 ze wszystkich 18 francuskich oddzia?ów marki. Firma zaj??a si? konsolidacj? i penetracja na rynku brytyjskim.

 

W tym samym czasie, uzyskuj?c siln? pozycje w Wielkiej Brytanii, firma cz??ciowo wycofa?a si? z izolacjonizmu mi?dzynarodowego i postanowi?a zaznaczy? swoj? obecno?? na rynkach wschodz?cych g?ównie Europy Wschodniej oraz Azji. Europa Zachodnia uznana za nasycon? konkurencyjnymi markami, by?a sukcesywnie pomijana, a firma z zapa?em rozbudowa?a swoj? sie? w pozosta?ych regionach ?wiata maj?c 360 sklepów w 42 krajach m.in. w Polsce, na W?grzech, na Filipinach, w Korei Po?udniowej czy w Indiach.

 

 

Les soldes, czyli „sale” w wydaniu francuskim

Zarz?d firmy przeanalizowa? swoj? obecno?? na rynku mi?dzynarodowym i uzna?, ?e wycofanie si? znad Sekwany i przed?u?aj?ca si? nieobecno?? we Francji s? b??dem, który nie s?u?y marce. Ju? tej jesieni zostan? otwarte pierwsze sklepy w Pary?u, w tym 3-pi?trowy na Polach Elizejskich, w najwa?niejszym miejscu w samym centrum francuskiej stolicy. Kolekcja jesie?/zima ma by? oferowana we Francji w promocyjnych cenach by zach?ci? i przypomnie? o jako?ci starej/nowej marki. Oprócz sklepów odzie?owych, firma planuje równie? otwarcie kilku Simply Food, czyli spo?ywczego ramienia spó?ki.

 

Przeprowadzone we Francji badania na konsumentach wskaza?y, ?e marka jest nadal po 10 latach rozpoznawana i zapami?tana przez du?? cz??? francuskiego spo?ecze?stwa i tym samym powrót mo?e okaza? si? ?atwiejszy ni? podbijanie ca?kowicie nowego rynku.

 

Marks & Spencer jest ju? teraz obecny we francuskim Internecie oferuj?c sprzeda? on-line w euro jeszcze przed otworzeniem klasycznych sklepów. Serwis jest pierwsz? witryn? sprzeda?y M&S oferuj?c? zakupy internetowa poza Wielka Brytani?.

 

Marks & Spencer ma obecnie 4 kobiety w 14-osobowej radzie nadzorczej, co jest najwi?kszym wska?nikiem w?ród firm FTSE 100.

 

 

DIY w do?

W trzecim kwartale roku 2011 Wickes zwi?kszy? swój udzia? w rynku sklepów DIY ( do-it-yourself) jednak sprzeda? firmy i tak spad?a w omawianym okresie. Wyniki kwartalne s? uwa?ane za najlepszy i najwierniejszy prawdzie obraz kondycji i sprzeda?y firmy. Pomimo ogólnego wzrostu w okresie pierwszych dziewi?ciu miesi?cy roku 2011 na poziomie 5.9%, ostatni kwarta? przynosi mieszane uczucia. Do czerwca dynamika wzrostu wynosi?a a? 7.2%. Ostatni kwarta? to sprzeda?e mniejsze o 2%, co jest wyrazem niepewno?ci Brytyjczyków, dla których remont mieszkania musi by? od?o?ony w czasie czekaj?c na popraw? finansow?.

 

W sieci Wickes najgorzej wygl?da sprzeda? linii kuchennych i ?azienkowych, gdzie zanotowano zmniejszenie obrotu o ponad 12 %. Motorem nap?dowym sprzeda?y by? segment grzewczy i hydrauliczny.